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海爾嬰童以“社群交互+用戶體驗”引爆島城24萬母嬰家庭口碑

http://www.zqsgvz.tw 2019/6/5 16:59:40 樂貝網

6月2日,海爾嬰童社群交互節在全城母嬰家庭的關注中落下帷幕。當天“能凈水的調奶器”、“月子里也能吹的空調”、“海爾成套母嬰電器待產包”等詞刷爆青島媽媽朋友圈。現場發布的海爾小白凈水調奶器、海爾母嬰空調星悅系列2款新品以及母乳冷凍柜、燙燙洗洗衣機等在內的成套母嬰家電深受用戶認可,創下“5分鐘成交82單”佳績。

據了解,此次交互節是海爾嬰童攜手全城12家頂級孕嬰品牌為青島母嬰群體打造的“史上最強母嬰關懷”盛宴。此次活動海爾嬰童成功打造了全國最大母嬰社群,目前已有3000多位媽媽入群,同時實現口碑、銷量及品牌的3重引爆,顛覆了用戶對海爾及海爾嬰童的傳統印象,展示了行業第一品牌的創領實力。

青島媽媽:一樣的海爾,不一樣的海爾嬰童

活動預熱僅2天,“百萬媽媽俱樂部”、“史上最強母嬰關懷禮”等關鍵詞便占據青島交通廣播、頭條青島等當地權威媒體頭條,社群粉絲沉淀3118人。而預計6天完成的報名僅24小時名額就被全部搶光,實力演繹“未播先火”。在預熱活動中,更是讓青島媽媽加深了對海爾的了解,也刷新了對海爾嬰童的認知。

“印象中海爾是做大家電的,但前幾天在小區的‘幸孕快遞’活動中才知道海爾原來也做母嬰家電,而且很專業。自己現在也需要考慮給寶寶囤貨,就進了海爾嬰童媽媽群,進去后有專屬高級育嬰師為自己講解孕嬰知識,感覺很溫暖、很貼心,會繼續關注海爾嬰童。”“我算是老用戶了,一胎帶娃用的調奶器、消毒器等都是海爾嬰童,但最近才知道原來自己入坑了‘大咖’,海爾嬰童已做到了行業第一,這幾天群里一直討論的一臺能凈水的調奶器,聽育嬰師講就是行業唯一的。這次報名就是為了搶這個調奶器,給即將出生的二寶喝上第一口健康好奶。”

這是預熱期群里的每日話題,交互節已徹底顛覆用戶對海爾嬰童的認識,新品口碑更是引爆青島媽媽圈。媽媽們口中能凈水的海爾小白凈水調奶器,也是預熱階段就吸引15794人點贊,1658位媽媽表示將其納入[待產包]。

 

原創新品引爆:5分鐘搶下 82 單

現場,伴隨“育兒狀元”張偉生動有趣的孕嬰課,海爾小白凈水調奶器和海爾母嬰空調星悅系列2款原創新品亮相,徹底解決新手媽媽育兒痛點,引燃現場母嬰家庭的熱情,活動當天僅5分鐘搶購時間就成交82單,銷量引爆。

“寶寶9月份就要出生了,第一口奶會是在醫院沖調的奶粉,但聽說水質比較難保障,寶寶剛出生腸胃弱,萬一喝壞肚子怎么辦?”“我是二胎媽媽,第一胎生在夏天,當時坐月子不敢開空調,悶在家里跟蒸桑拿一樣,寶寶也總是熱得起痱子,真的太難受了。現在第二個寶寶正是在秋老虎的時候出生,聽說今天有臺月子里也能吹的空調,我毫不猶豫就報名來了!”這是現場媽媽們最關心的焦點問題。

亮相新品成功擊破痛點。首先亮相的海爾小白凈水調奶器,雙重除氯、徹底凈化水質,保障寶寶在醫院的第一口奶和日常生活中每一口奶的健康,這款產品也開啟了行業凈水調奶時代。僅30秒就在樂童優選一站式母嬰購物平臺中成交8單!隨之發布的海爾母嬰空調星悅系列,則是研發人員進行了歷時3年、橫跨32個省、涉及3萬人的調研,專為母嬰人群定制,研發出能自動貼近母嬰人群最佳舒適溫度的送風模式,新生兒、月子媽媽都能放心使用,5分鐘成交4單。下單媽媽們表示:“不用怕三伏天坐月子了!”

不止2款新品,智能消毒器、多功能輔食料理機等產品也頗受現場母嬰家庭歡迎,現場5分鐘搶購時間最終成交82單!“比618還劃算,等不及那天了,先從樂童優選抱回家!”不過從交互節下單及口碑引爆可以預見,在接下來的618電商叢戰,海爾嬰童將提前迎來最強開局,領跑行業。

從單品引爆到成套解決方案:現場誕生終身用戶

在這場以“母嬰”為聚焦點的交互中,海爾嬰童以高品質的產品、一站式的解決方案、持續與用戶交互的服務,為島城母嬰家庭貢獻了一場科學智慧的母嬰盛宴。除原創首發新品,海爾嬰童更依托全球化的“10+N”研發體系,從健康空氣、潔凈衣物、健康喂養三大解決方案為母嬰家庭提供一站式全方位成套服務。如針對衣物混洗容易引起寶寶皮膚過敏,研發出能95℃蒸汽燙洗、除菌率99%的母嬰燙燙洗洗衣機;為解決母乳儲存溫度不當易營養流失,研發出能-20℃存儲的母乳冷凍柜……

海爾成套母嬰電器從衣、食、住等方面一站式解決了寶寶家庭在育兒中遇到的難題,也以科學智慧新育兒理念成為這場狂歡盛宴的燃爆點,現場更是誕生了[終身用戶]——準媽媽楊女士。

楊女士現場分享了與海爾嬰童的故事:作為準媽媽,楊女士每天都會看攻略為[待產包]囤貨,前幾天就把幾款調奶器、消毒器加進了購物車,準備等618下單。但現場體驗到海爾成套母嬰電器的智能、便捷后,楊女士立即決定改換成海爾小白凈水調奶器、智能消毒器,并當場下單,更預約了后續的新品。“我身邊不少媽媽吐槽一些輔食料理機蒸、攪在同一處,食物容易蒸不透、攪不碎,而且容易串味。寶寶7月份就要出生了,很擔心自己以后也遇到這樣的問題,我咨詢了現場的高級育嬰師,她告訴我海爾嬰童有款新品輔食料理機能徹底解決這個問題,我立馬就預約了,等發售了我要第一個使用,而且以后寶寶出生需要的母嬰家電,打算都選海爾嬰童。”

以高端原創科技為支撐的母嬰電器成為聚焦島城母嬰家庭目光的關鍵,而其背后與用戶的不斷交互也是其影響力擴大的重要方面。業內專家表示,海爾嬰童與各類母嬰資源深度整合,打造了頂級母嬰資源平臺,為未來母嬰生態圈的構建提供了快速落地的可能。


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